论：家居业下乡之路上的“罪”与“赎”

2013-01-06  

家居业在面临萎缩的海外市场及日渐饱和的内销市场时，正刮起“下乡”之风，家居业欲借东风，开拓三四级市场找寻到另一片“世外桃源”的期待之情倒是极为恰当。国家实施的家电、家居用品下乡对农民购买者给于13%的补贴已在全国实行。这项举措既拉动了家电业的发展又改善了农民的生活。我国是农民占绝对多数的农业大国，农村的市场大的很，应当说我国有许多商品还有待进一步开发农村市场。现在农村与城镇的差距将越来越小，农民也会逐渐富裕起来，同时对居住配置家具的消费观念也发生转变，由自制家具逐渐变为购买家具。但目前产业化的家具市场主要集中在大中城市，仍未将销售终端触及广大的农村市场，因此满足农民对家具的需求是今后较长一段时期家具行业的市场发展空间。

家居企业走“下乡之路”，就应该适当地调整产品结构，放弃那些华而不实的噱头与包装。在品牌为王、质量至上的经济时代，质优价廉的产品对消费者的吸引力在逐步增强。如果家居企业能够把网络铺向更广泛的中小型城市甚至广阔的乡镇市场，建立更为密集、更为灵活的终端销售渠道，无疑是企业在经济下行时期保存实力、走出低谷的一条有效途径。

愈演愈烈的下乡之战，正在家居业如火如荼的展开，究竟有哪些“罪”与“赎”值得我们深思呢？